70.000 Gäste – drei Bühnen und drei Trends? Das habe ich von zwei Tagen OMR-Festival mitgebracht:
Neben Adidas Samba Sneakern, die einem überall über den Weg laufen, höre ich an jeder Ecke „KI“.
Stromlinienförmige Social Media-Accounts, skurrile TikToks, authentischer Content mit Mehrwert – was sind die Trends im Social Media-Marketing, mit denen du deinen Kanal organisch nach vorne bringst, vielleicht viral gehst? Wie weit sind Chat-GPT und ihre Freund:innen? Ich blicke auf meine Sambas und geh weiter zum nächsten Vortrag.
Der Input auf der OMR ist wirklich überwältigend. Hier ein Einblick in meine Notizen zu den Social Media- und Content Marketing-Trends, die du vielleicht direkt für dein Social Media Management nutzen kannst:
Social Media Strategie:
User Generated Content – setz auf den Herdentrieb und zeige Menschen, die dein Produkt oder Dienstleistung bereits nutzen, und ihre positiven Erfahrungen teilen. Empfohlen von Jason Modemann, Gründer von Social Media Agentur Mawave bei seiner Keynote „5 psychologische Hacks für euer Social Media Marketing“ sowie von 3Bears Porridge Gründerin Caroline Nichols. Ich selbst habe bereits vor etlichen Jahren positive Erfahrungen bei der Promotion meiner Online-Boutique gemacht. Diese eigentlich ursprüngliche Variante von Social Media-Effekten lässt sich aktuell auch bei Benjamin von Stuckrad-Barres Buch „Noch wach“ beobachten. Mit dem Streifenshirt hat er bewusst oder unbewusst eine Art Uniform für seine Fans geschaffen, die quasi crossmedial Nachahmer:innen findet.
Trigger das Verlangen nach deinem Produkt. Wusstest du, dass die Nennung eines Körperteils die Performance deines CTA‘ s nach vorne bringen kann? Erstaunlich, aber Hand drauf, es soll funktionieren.
Werdet bildlich und zeigt euer Produkt in der Anwendung. Welche Emotionen kann dein Produkt auslösen? Welche Probleme lösen?
Löse ein Besitzgefühl beim Nutzer aus, zeige Perspektiven und Emotionen, die mit dem Besitz des Produktes ausgelöst werden können.
Content Creation Video
Vier Sekunden ist die Aufmerksamkeitsspanne bei TikTok. Oh? Wow! Genauso sollte dein Video bestenfalls starten, sonst wird es durchgescrollt. Wie kann man das schaffen? Hier ein Einblick in die Insights, die Jens Neumann, Speaker und Content Consultant, bei seiner Guided Tour gewährt hat.
Nenne Zahlen, Daten, Fakten, krasse Fakten.
Biete Substanz, nimm die Menschen mit durch dein Storytelling
Transportiere Gefühle, berühre die Menschen
Sei kreativ. Denke "Out of the Box" und lass dich von anderen Branchen inspirieren. Adaptiere.
Wusstest du? Top performende Videos auf Social Media starten mit offenem Mund. In Filmakademien wird es genau anders herum gelehrt.
Aprospos Video-Content.
TikTok überrascht immer mit Videos, die aus dem Stand viral gehen. Y? Bei OMR „State of the German Internet“ geht Roland Eisenbrand darauf ein. Er fasst die Strategie dahinter unter dem Trend „Unhinged“ zusammen, übersetzt soviel wie verrückt, verwirrt, Kontrolle verlieren, zerstörend. Erfolgsgarantie? Keine. Der Erfolg einer solchen disruptiven Strategie beruht auf dem Willen und Mut, einen "Test & Trial" zu starten, und ein eventuelles Scheitern Mal in Kauf zu nehmen.
Ein weiterer TikTok-Trend: Snippification, also Content in kleine Teile kürzen und neu zusammenstellen.
Schnittstelle Kunst und Mode
Von wem lassen sich die Kreative, Influencer inspirieren? Beispielsweise vom Tate Modern, dem Metropolitan Museum of Art oder vom Guggenheim Museum, so hat die Independent Full Service-Agentur Kemmler + Kemmler herausgefunden in der Umfrage „Culture Connectivity Score“. Kunst ist neben Mode weit vorne dabei.
Kunst schafft Credibility. Dieser Meinung ist auch OMR-Founder, Philipp Westermeyer, er präsentiert Cases, wie beispielsweise das Würth-Museum. Auch OMR-Speaker, wie Streetart-Künstlerin ELLE oder Rapper Kool Savas, sind überzeugt vom Impact von Kunst im Social Media Marketing, und präsentieren Cases mit Marken wie Reebok (ELLE) oder Porsche (Kool Savas). Kunst inspiriert, bietet Kulisse, so wie OMR Art X Paul Schrader in der Lounge vor dem Skywalk. Im (Online)-marketing ist das vielleicht der Gegentrend zu KI, die bisher noch nicht mit Emotionen oder Kreativität begeistert.
Artifizielle Impressionen von der OMR
Marilyn Monroe mit Post Its, atmosphärisch in der Abendsonne zwischen zwei Hallen
und David Bowie
Blick zur Decke – Yellow Stage, Rainbow-Lights.
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